2006年7月高等教育自学考试中英合作商务管理专业与金融管理专业考试
市场营销试题
(课程代码0809)
(考试时间l65分钟。满分100分)
注意事项：  
1．试题包括必答题与选答题两部分，必答题满分60分，选答题满分40分。必答题为一(20分)、二(40分)题；选答题为23、24、25、26题，每题20分，任选两题回答，不得多选，多选者只按选答的前两题计分。60分为及格线。
2．用圆珠笔或钢笔把答案按题号写在答题纸上，不必抄写题目。
3．可使用计算器、直尺等文具。
第一部分 必答题(满分60分)
(本部分包括第一、二题，共60分)
一、本题包括l—20二十个小题，每小题1分，共20分。在每小题给出的四个选项中，只有一项符合题目要求，把所选项前的字母填在括号内。
1．下列不属于市场营销组合要素的是
A．产品   B．促销   C．渠道   D．利润
2．下列描述中属于“企业对企业营销模式”的是
A．麦当劳餐厅将汉堡卖给一个饥饿的男士     B．药剂师卖药
C．复印机制造商将复印机卖给广告代理商 D．某学生将其教科书卖给另一个学生
3．下列与企业宏观环境关联性最小的是
A．出生率变化的研究B．家庭储蓄率的分析 C．新员工激励计划 D．文化趋同现象
4．下列不属于组织微观环境的是
A．顾客   B．供应商   C．竞争者   D．新法律法规
5．下列属于组织内部环境的是
A．竞争者   B．企业员工   C．批发商   D．零售商
6．分析组织内部能力和外部环境机会与挑战的方法是
A．PLOT分析法   B．SWOT分析法   C．利益相关者分析法   D．员工分析法
7．下列关于市场研究的描述不正确的是
A．案头研究可以在组织内部或通过研究机构来进行
B．案头研究是在实地调研之后进行的   C．案头研究比实地调研速度更快
D．案头研究比实地调研更节约费用
8．下列不属于市场细分变量的是
A．社会经济   B．人口统计   C．竞争状况   D．心理变量
9．对于营销人员来说，采用地理-人口统计分类法的基本假设是
A．态度引导生活方式的改变   B．生活方式引导态度的改变
C．居住的地理位置影响到所购买的东西     D．社会阶层与地理方位无关
10．下列不属于有效市场细分原则的是
A．不稳定性   B．殷实性   C．可衡量性   D．可进人性
11．差别化产品在市场上是独特的，它成功的条件是
A．满足顾客需要   B．价格差别微不足道
C．品牌是所渴望的   D．差别化产品总是能成功的
12．下列不属于产品生命周期四个阶段的是
A．引入期   B．高峰期   C．成长期   D．成熟期
13．下列术语与中间商的概念最接近的是
A．市场代理机构   B．市场细分   C．分销渠道   D．营销信息系统
14．制造商将产品积极地卖给批发商的策略是
A．直接推销   B．直复营销   C．拉引策略   D．推动策略
15．下列不属于促销组合因素的是
A．人员推销   B．公共关系   C．定价   D．赞助
16．“不可分割性”在服务市场营销中是指
A．生产和消费同时发生 B．服务的无形性 C．服务的有形性D．服务结果的差异性
17．扩展的市场营销组合(服务市场营销组合)所增加的3P’s是
A．人，利润，过程     B．过程，盈利性，展示性
C．人，过程，有形展示 D．过程，有形展示，利润
18．营业推广是
A．营销组合要素之一   B．控制价格的一个方法
C．一种促销手段       D．营销研究过程的一个阶段
19．要求所有的员工具有以顾客为中心的营销导向观念，这是
A．关系营销   B．聚焦营销   C．交易营销   D．消费者营销
20．对经济、收入和税收因素的分析属于
A．技术环境分析   B．政治环境分析 C．经济环境分析   D．社会环境分析
仔细阅读下列案例。并回答第二题(该案例纯属虚构)。
案例分析

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