第九章 广播电视管理

内容提示
　　本章介绍了广播电视的媒体特性、广播电视节目计划管理、广播电视节目制作管理、广播电视节目播出管理、广播电视视听研究等方面的知识和内容。
学习本章，读者需重点掌握以下知识点：
　　一、广播和电视是用电子技术装备起来的现代化的新闻传播媒介。它是通过无线电波或导线向广大地区传送声音符号和图像符号的传播媒介。运用无线电波传送符号的称无线广播；运用导线传送符号的称有线广播。只传送声音的称声音广播，即我们通常说的广播，既传送声音又传送图像的称电视。理解和掌握广播电视的媒体特性，主要有：传播特性、生产特性、消费特性、和管理特性四大方面。
　　１、传播特性。理解作为电子媒介的广播和电视，在传播上有其不同于其他媒体的特性：（１）理解和掌握声音广播传播的特性，主要有：第一，广播是听觉媒介；第二，广播的时效性强；第三，广播的影响面广；第四，广播的保存性弱、选择性弱。（２）理解和掌握电视广播传播的特性，主要有：第一，电视是视听合一的媒介；第二，电视适合再现形象、现场、过程；第三，电视时效性强；第四，电视保存性差，选择性差。
　　２、生产特性。认识广播电视的生产特性，必须首先认识广播电视节目的生产过程及其最终产品——节目。广播电视传播的内容就是节目。了解判断一个优秀的广播电视节目的基本标准，即：新，即节目的新鲜感；深，即节目的成熟感；精，即节目的品质感；准，即节目的对象感。熟悉科学化的、专业化的、系统化的节目生产流程包括的基本环节，主要有：（１）节目计划；（２）节目策划；（３）节目制作；（４）节目播出；（５）节目传播效果研究。理解和掌握广播电视节目生产的特性，这包括：第一，广播电视节目计划较印刷媒体的采写计划要求更准备、更全面、更系统。第二，广播电视节目的生产要求更精密的周期控制。第三，广播电视节目播出，即广播电视产品进入市场的过程，与印刷媒体有本质的不同。
　　３、消费特性。理解和掌握广播电视媒体具有和如下消费特性：（１）视听众对广播电视节目的消费，具有很强的不确定性和随意性；（２）视听众对广播电视节目的消费投入，通过购买广告商品间接完成。
　　４、管理特性。理解和掌握广播电视媒体具有的如下管理特性：（１）合理规划和运用广播电视资源是广播电视媒体有别于印刷媒体的突出管理任务；（２）充分重视节目市场调查，精心制订节目计划是广播电视节目生产中至关重要的管理任务；（３）合理规划广播电视节目播出的时间段位和广告播出段位，充分挖掘不同节目及段位的价值，以实现传播的社会效益和经济效益。熟悉广播电视资源包括频率资源、时间资源、受众资源和节目资源，并了解它们的含义。
　　二、广播电视节目计划管理是广播电视节目管理的龙头，对其他方面的管理有重要的指导作用。了解广播电视节目选题计划的概念。熟悉节目选题计划的种类，主要有：（１）年度选题计划，或称常规栏目选题计划；（２）重要节日和纪念日选题计划；（３）重大会议和国内、国外重大体育比赛及活动的选题计划。掌握广播电视节目选题计划的编制。选题计划的编制，经历三个阶段：编制计划的准备阶段、提出计划草案阶段和计划正式确定阶段。应了解每个阶段的工作要点和所需拥有的资料内容。识记广播电视节目派生计划，这包括节目制作计划、节目播出计划和经费预算。熟悉广播电视节目制作计划中的设备计划的种类，主要有以下几类：（１）ＥＮＧ计划，指前期拍摄所需的设备计划，即电子采集系统计划；（２）演播室计划；（３）转播车计划；（４）编辑机房的制作计划。了解编制节目的经费预算大致包括的内容：（１）劳务开支；（２）场景及道具制作费用；（３）设备租用费；（４）录像带（包括素材带、转录发行带）；（５）伙食费、交通费、住宿费等开支；（６）后期制作费；（７）场地租用费；（８）机动费用。
　　理解和掌握广播电视节目计划管理的作用，主要体现在这样几方面：（１）节目计划管理，保证了节目意识形态的统一；（２）节目计划管理，提供了明确的工作目标；（３）节目计划管理，有助于综合频道对各类节目的比例进行宏观的控制；（４）加强节目计划管理，便于对题材的统筹安排；（５）加强节目计划管理，有助于各工种的协调配合。
　　三、理解节目制作周期的概念及影响周期的因素。节目制作周期是指广播电视节目制作所需的总的时间表安排，包括从节目的筹划准备到编配完成的全过程。节目制作周期又包括前期准备、拍摄及后期编辑三个阶段。影响节目制作周期的主要因素有：（１）经费；（２）人员；（３）设备；（４）交通；（５）天气；（６）节目拍摄场景表。节目制作周期计划的制订是以节目制作的工作内容与步骤为基础和依据的。应熟悉节目制作工作内容与步骤。了解节目制作周期的制订及控制的两种方法：一是运用工作定额控制周期；二是运用网络分析技术制订并控制周期。
　　理解节目成本的含义；掌握节目成本的构成。节目成本是指一个节目从开始构思至完成播出或销售工作所使用的所有经费的总和。包括物资消耗费用，人员成本及发行、销售成本。一般而言，节目成本包括五个部分：（１）节目主创人员费；（２）一般摄制人员费；（３）设备、场地、交通、食宿等费用；（４）后期制作费；（５）杂费。应了解节目制作管理人员可以从四个方面来减少成本，并且尽可能少地影响节目质量，甚或不影响节目质量。领会节目制作中的人员配备步骤和过程。了解电视节目制作中的人员管理具有的两个方面特点，主要表现在：第一，电视节目制作过程中所建立的合作群体，即剧组，有别于一般的社会组织，它是临时的和松散的结构，人们之间的协作关系并非建立在长期的工作和个人业务发展上，而是为达到某个特定目标（节目制作）建立的契约关系。第二，充分发挥“非正式团体”和“意见领袖”的作用，建立良好的沟通渠道。
　　四、了解节目审查的内容、方式；理解节目编排的概念。节目编排是指把待播出的节目提前编排组合成一次次的节目播出流程，它是对节目播出架构的综合规划，体现为节目播出表的安排。掌握节目编排的原则，主要是：（１）适应受众接受媒介的习惯与需要；（２）面对日益激烈的媒体竞争，节目编排应在知己知彼的基础上进行；（３）本台不同频道应力求协调配合。熟悉在节目编排及播出框架的设计上，可以考虑运用如下策略：（１）对抗式编排；（２）封锁式编排；（３）导引式安排；（４）调配式安排。
　　理解栏目化播出的概念。广播电视节目播出的栏目化是节目编排的重要方法，它可以提供电视节目播出的整体框架。节目栏目化播出是以栏目段位为基础的。栏目段位以两种形式来体现：一是栏目；二是固定节目类型的固定播出时段。栏目段位的设置、构成，体现着一个电台或电视台频道设计的总体风格与特色。节目栏目化播出的最大特点就是节目播出的“定期、定时、定量”。所谓“定期、定时、定量”，就是说一个栏目的播出周期、播出时间、播出长度都是固定的，形成一定的规律，有助于受众把握节目时间。能够正确理解节目栏目段位的设置；熟悉栏目化播出的优势。理解节目栏目化播出的管理内容及播出安全的管理内容。
　　了解节目宣传的概念；识记广播电视节目宣传要想取得传播成功，须具备这样几个条件：一是讯息的设计和发出方式，要能引起接受者的注意；二是讯息所采用的传输符号，要符合接收者的经验，使讯息所具有的含义能得到传达；三是如果讯息传达的目的不只是告知，而且要诱导收视的话，那么信息必须能激起受众的需求或兴趣，并提示满足这种需求的途径。掌握对节目宣传讯息的要求：（１）讯息应具有易得性；（２）讯息应具有新颖性；（３）讯息的发出应具有重复性。
　　五、广播电视视听研究，是广播电视节目管理系统中的反馈环节，在系统中起咨询、指导、调整和监督的作用。了解视听研究在节目规划与改进上和在广播电视媒体广告经营上的应用；理解和掌握视听研究包含的三个层面的内容，即有多少人听广播或看电视，什么人听了广播或看电视，他们觉得节目怎么样。受众人数测量的典型数据就是视听率。视听率就是受众收听广播节目或者收看电视节目的比率。　　掌握视听率的不同计算方法：
　　（１）开机率。开机率是在某段时间，打开电视机家庭数与拥有电视机家庭总数之比。即：
　　　　打开电视机家庭数
开机率=—————————
　　　　拥有电视机家庭数
　　（２）总收视率。总收视率是在某段时间，实际收看各频道人数之和与有接收条件的人数之比。即：
　　　　　　实际收看人数
总收视率=————————
　　　　　　　总人数
　　（３）瞬时收视率。瞬时收视率是指某个时间点上，瞬间收看某节目的人数与观众总数之比。
　　（４）平均收视率。一个节目从开始到结束会有许多瞬时收视率，如果按５分钟一个点统计，３０分钟的节目就会有６个瞬时收视率。６个瞬时收视率相加后除以６，就是该３０分钟节目的平均收视率。
　　（５）相对收视率。相对收视率的计算方法很多，主要是看相对于什么而言。比较典型的有，某个时间收看某节目的分类观众人数（如按性别、年龄、文化程度等）与观众总数之比。有时也计算分类观众人数与收看该节目观众总数之比。
　　了解受众构成测量的主要指标及受众评价测量的方法；理解视听研究的方法。视听研究作为专门领域内的调查研究，主要是采用社会调查方法来进行。在调查研究中，最具广播电视特性的是视听率的调查。掌握社会调查的一般程序，主要有：（１）准备阶段。准备阶段的主要任务是：确定调查任务，设计调查方案，组建调查队伍。（２）调查阶段。调查阶段的主要任务是：采取相应的调查方法，按照调查设计的要求做好搜集资料的工作。（３）研究阶段。研究阶段的主要任务是鉴别和整理资料，进行统计分析，开发理论研究。（４）总结阶段。总结阶段的主要任务是：撰写调查报告，总结调查工作和评估调查结果。了解国际上流行的视听率测量方法有４种：（１）挨户访问：由调查员入户进行访问登记；（２）电话访问；（３）日记调查：设计专门的视听调查表发放给被选定作为样本的被调查者，由被调查者逐日填写后寄回或由调查员回收，在调查中心进行统计汇总，得出结论。这是应用最广泛的视听率测量方法；（４）仪器测量：专门应用于电视收视率调查。在被测量者家中安装测量仪器，利用电话线路将信息传输回测量中心进行汇总统计。

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